Liebe Leserinnen und Leser,

die Welt wird nicht einfacher, schon gar nicht wenn es um Begrifflichkeiten geht. Die modernen Technologien, vor allem die der Kommunikation, sind unerschöpflich im Erfinden ständig neuer Fachausdrücke. Was dahinter steckt ist mit dem normalen Schul-Englisch nicht mehr nachvollziehbar. Da wird die harmlose "Wolke" am Himmel (engl.: cloud) zum Ansatz abstrahierter IT-Infrastrukturen. Hinter "Cloud Computing" (der "Rechnerwolke") stehen Rechen- und Netzwerkkapazitäten, Datenspeicher und Software, die über ein Netzwerk zur Verfügung gestellt werden aber dem Nutzer, wie in einer "Wolke" verhüllt, verborgen bleiben. Wie ich darauf komme? "Cloud" war nur einer von vielen Begriffen, der neulich bei einem Treffen des Unternehmerverbandes zur Sprache kam. Und es kam noch besser. Ein zentrales Thema für die Wirtschaft ist ja der Nachwuchs- und Fachkräftemangel. In diesem Zusammenhang kam der beinahe schon brutal anmutende Begriff "Employer Branding" zum Ausdruck. Nun mag man sich ja in Gesellschaft von vielen – auch vielen jungen – Unternehmern nicht die Blöße geben, dass man davon noch gar nichts gehört hat. Einen Reim kann man sich auch nicht darauf machen. Also gibt man das gänzlich unbekannte Wortungetüm am nächsten Tag in die Suchmaschine seines Computers ein – ganz im Sinne des wahren Werbespruchs: "Wir denken nicht, wir googeln". Die weltweite Enzyklopädie Wikipedia genießt allgemeines Vertrauen. Und dort stellt sich heraus, dass "Employer Branding" gar nicht weh tut. Es handelt sich vielmehr um eine Marketingstrategie für Arbeitgeber, die auf gezielte Art und Weise an die gewünschten Arbeitnehmer kommen möchten, beziehungsweise ihre Mitarbeiter mit einem guten Image an ihr Unternehmen binden möchten. Eine schlaue Sache also. Für das neue Jahr soll das heißen: Lassen Sie sich nicht von unbekannten Begriffen abschrecken!

Ihr Georg Lehrmann